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家电市场规模2018年破8000亿元 国产品牌逆势抢份额

  人民网北京2月25日电(记者毕磊)25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(简称“《报告》”。《报告》显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。

  消费升级 “大美舒智健”受宠

  消费升级、产业升级成为行业发展引擎。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读报告?#21271;?#31034;,市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括:“大”主要体现在,彩电屏幕尺寸增长,对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加,洗衣机、洗碗机大容量增大,油烟机大风?#24247;取?/p>

  “美”主要体现在家电产品的外观设计美学,如彩电曲面、超窄边设计,冰箱冷柜彩色面板,滚筒大视窗、创意小家电等。“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求,如空调的无风?#23567;?#27927;衣机的烘干功能。

  “智”主要体现在家电操作性上,更加便捷、轻松,加载WIFI、语音?#25442;ァFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年,智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号),零售额份额从36.6%上升到39.8%。

  “健”?#20174;?#20102;消费者对健康的追求,如,冰箱保鲜功能创新,洗衣机自洁、分筒洗,养生小家电、新风系?#36710;热?#38144;。以破壁机为例,随着人们健康养生观念的日益加强,在2018年,破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年破壁机市场规模超千万台。

  国产品牌势头强劲

  2018年的家电市场,品牌整合加剧,传统大家电品类的品牌集中度?#20013;?#25856;升。以空调、冰箱、洗衣机为例,线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场份额都在扩大。

  《报告》称,在传统大家电这样相对成熟且竞争激?#19994;?#34892;业,增长空间本就有限,品牌之间基本是此消彼长。市场份额?#20013;?#21521;头部品牌集中,就是在不断压缩中小品牌的生存空间。在2018年,中小品牌的生存环境不容乐观,而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下,品质消费理念深入人?#27169;?#28040;费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌,小品牌还将继续被边缘化,甚至被淘汰。在2019年的传统大家电市场,市场整合将更加激烈。

  纵观2018年的家电市场,国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产品?#21697;?#39069;都在迅速扩张。传统大家电市场,如空调、冰箱、洗衣机市场,国产品?#21697;?#39069;分别达到了90.8%、76.8%、63.8%。

  线上线下深度融合成趋势

  报告显示,2018年,彩电产品线上市场零售额占比36.3%,空调产品线上市场零售额占比30.7%,冰箱产品线上市场零售额占比35.2%,洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%,厨卫产品线上市场零售额占比25.6%,生活电器由于自身的产品特性,线上市场零售额占比高达59.1%。

  目前线上市场品牌集中度较高,数据显示,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

  虽然线下市场受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一?#36739;?#38477;,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。

  专家表示,从长远发展角度来看,线上线下两?#26234;?#36947;业态深度融合是大势所趋,电商?#25945;ǚ追?#24067;局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,逐步形成了相对稳定的渠道?#32622;妗?#29305;别是在家电销售中,线上线下融合的优势就更?#29992;?#26174;。

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